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哔哩哔哩从幼多亚文明到主流流媒体巨头

发布时间:2021-10-14

文章来源:http://jzdedu.com

  哔哩哔哩(NASDAQ:BILI;HKEX:9626),英文名称:bilibili,简称B站,现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,该网站于2009年6月26日创建,被粉丝们亲切地称为“B站”。2018年3月28日,哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2020年9月15日,B站定制的视频遥感卫星——“哔哩哔哩视频卫星”成功升空。2021年3月29日,哔哩哔哩正式在香港二次上市。

  哔哩哔哩最早是以ACG (动画、漫画、游戏)内容为主的视频弹幕网站,逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容,以PUGV 为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。

  该平台已成为中国最受欢迎的在线社区之一,吸引了大量稳定活跃的教资会创作者和高粘性用户。这些功能使该公司在视频娱乐领域具有很高的竞争力。

  2021年3月29日,哔哩哔哩正式在香港二次上市,每股定价808港元,集资净额198.7亿港元。

  2021年7月28日,B站发布了2020年《环境、社会及管治报告》(简称“ESG报告”),并宣布成立“环境、社会及管治委员会”,由李旎担任主席。报告披露,有超11万名乡村学生受益于哔哩哔哩课程,1569名用户通过B站报名支教。今年7月,面对突如其来的河南灾情,B站也在第一时间宣布向中国扶贫基金会捐赠2000万元专项资金,用于灾区紧急救援和灾后重建。

  2021年8月哔哩哔哩在港交所公告称,上海哔哩哔哩就中国电信的新发行A股投资共约5亿元;联属公司上海宽娱数码科技300079股吧)有限公司与中国电信签订战略合作协议,以寻求在用户增长、品牌推广、互联网数据中心和云服务等不同领域的合作机会。

  2021年9月3日,上海哔哩哔哩科技有限公司新增对外投资,投资企业为上海东磨实业有限公司,投资比例为7.65%。

  据公开资料显示,目前哔哩哔哩营收主要来源于游戏业务、增值服务业务、广告业务、电商及其他业务四大板块。

  财报数据显示,今年二季度,该公司广告业务收入首次突破10亿元,同比增长201%,占总营收的比例为23%;移动游戏实现收入12.33亿元,同比减少1.2%;增值服务收入为16.35亿元,同比增长98%;电商及其他收入为5.78亿元,同比上涨195%。

  可以看到,报告期内哔哩哔哩广告业务的营收远远超过其他业务收入,而作为B站一直以来营收支柱之一的游戏营收则呈现出收入下滑的趋势。

  据该公司于近日披露的2021年第二季度财报显示,报告期内,哔哔哩哔实现营收44.95亿元,同比增长72%;实现净亏损11.22亿元,较上年同期的5.71亿元净亏损扩大96%。

  对于造成净亏损进一步扩大的主要原因,哔哩哔哩并未在财报中做出相应说明,这或与哔哩哔哩运营费用的增长有些许关系。

  财报显示,报告期内该公司运营费用为25.1亿元,同比上涨106.69%,其中,销售和营销费用、一般和行政费用、研发费用分别为14亿元、4.36亿元、6.74亿元,分别同比增加107.37%、109.18%、103.76%。

  可以看到,二季度哔哩哔哩上述三项费用均呈现出同比增长的态势,且增幅均超100%;同时,销售和营销费用占当期运营费用的比重最大,为55.78%。费用端的上涨不可避免地会侵蚀利润表现,因此这也可能成为该公司报告期内净亏损扩大的一个主要因素。

  网络直播和游戏行业迎来了更严格的监管政策。近年广电总局发布通知要求加强网络直播秀场和电商直播管理,特别提到禁止未成年人打赏。B站用户偏低龄化,该通知将影响直播业务;游戏方面,政策有意控制市场中游戏总量,收紧对游戏版号的审批。

  线上用户红利基本结束,市场进入存量竞争阶段。以抖音、快手为代表的直播短视频竞争者和以腾讯、爱奇艺、芒果为代表的长视频竞争者,将加大对用户和流量的争夺,给公司经营带来压力。

  2021年二季度,PUGV内容持续蓬勃发展,其播放量占平台总播放量的93%。成立12年以来,B站已成为年轻创作者表达自我,踏上职业视频创作者道路的重要平台。

  第二季度,生活、娱乐、游戏、科技知识和动漫成为最受用户欢迎的前五大内容品类。尤其是泛知识内容的突破性增长,让“在B站学习”的大众印象越发深入人心。过去一年,超过1.13亿用户在B站上通过看知识类内容进行学习,这一数字为中国在校大学生数量的三倍。此外,情感、家居、健身、美妆等垂直领域也在快速兴起,满足着不同圈层用户日益增长的内容需求。

  另一方面,OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频 )不仅是对PUGV生态的丰富补充,也在持续驱动用户增长、助推商业化发展。截至第二季度末,“大会员”数量再创新高,达 1742万,同比增长 66%。此外,随着制作能力的提升,B站出品的众多高质量原创作品,已成为重要的IP储备资产。

  其中,国产动画作为中国文化出海的代表,在海内外的人气与日俱增。B站出品的原创IP《时光代理人》在4月播出后,作品累计播放量超1.6亿。通过与索尼旗下Funimation的合作,《时光代理人》也在海外多个国家和地区同步播出,收获了高分口碑,目前在海外动漫评分网站MAL上评分高达8.89分。

  《灵笼》终章、《罗小黑战记》、《元龙》第二季及《天官赐福》等作品也吸引了众多用户,进一步巩固了B站在ACG领域的优势。

  今年夏天,B站自制综艺《90婚介所》和《我的音乐你听吗》陆续开播。这两档自制综艺节目,也将吸引不同圈层的年轻观众。

  2021年第二季度,B站月活用户达2.37亿,同比增长38%;其中移动端月活用户达2.2亿,同比增长44%。同时,日活用户达6300万,同比增长24%。B站日均视频播放量达17亿次,同比提升48%;社区月均互动数达73亿次,同比增长39%,均创下历史新高。

  社区核心群体依然保持着健康增长。截至二季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿,其第十二个月留存率稳定在80%左右。值得关注的是,10年前注册B站的用户仍有超过 50%活跃在B站,体现出了极高的社区黏性与活跃度。

  随着广告及增值服务业务的高速发展,B站第二季度总营收达44.9亿元,同比快速增长72%。其中,广告业务收入单季首次突破十亿大关,达10.5亿元,同比增长超过200%。

  基于B站在“Z+世代”中日益深刻的影响力,越来越多的广告主都将B站视为必投平台。第二季度,前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。

  今年7月也是B站开放花火商业合作平台的一周年,截止6月,中腰部UP主接单率同比提升超100%,品牌在B站上复投率高达75%。随着品牌知名度的提高,B站也在持续提高算法效率、丰富广告产品,从而推动广告业务的持续增长。

  在过去两年时间里,B站高效地执行了用户增长策略,实现了社区规模高速、高质量发展。哔哩哔哩在移动游戏之外实现多元化的努力正在取得回报,广告、虚拟服务和电子商务业务部门推动了该公司的收入增长。

  为了进一步推动这些新的收入来源的增长,哔哩哔哩正在努力将其用户基础扩展到核心的Z世代用户之外,以获得更广泛的受众。这样一来,哔哩哔哩就能从网络效应中获益,因为不断增长的用户数量会鼓励更多的内容创造者,帮助哔哩哔哩从一个专注于ACG的小众平台转变为一个广泛的内容生态系统的一站式平台,从而打开巨大的盈利机会。

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